Агентная коммерция на базе ИИ может похоронить интернет-рекламу — a16z Crypto

Автономные ИИ-агенты, которые будут сами совершать покупки, могут привести к исчезновению онлайн-рекламы в ее нынешнем виде и изменить экономическую модель интернета, считают в a16z Crypto.

До сих пор покупка товаров и услуг обычно начиналась с перехода в интернет-магазины — нередко через рекламные объявления. Сооснователь Merit Systems Сэм Рэгсдейл полагает, что в будущем это может измениться, если шопинг возьмут на себя ИИ-агенты.

В посте в блоге a16z он отметил, что с 1997 по 2024 год интернет во многом строился на модели «отвлечения»: человек, читая страницу, может отвлечься на рекламу, и его «частичное внимание» монетизируется. Однако большие языковые модели и агенты, по его словам, «не отвлекаются».

Объем рынка онлайн-рекламы, где доминирует Google, в 2025 году оценивается примерно в 291 млрд долларов, следует из данных Mordor Intelligence.

Рэгсдейл также указал на иронию: реклама помогла сформировать «бесплатный и открытый интернет», который затем стал масштабным датасетом, на котором обучались LLM, что в итоге может привести к падению роли рекламы.

Открытые протоколы как следующий шаг

По его словам, первые признаки сдвига уже видны: такие ИИ-платформы, как ChatGPT и Gemini, в прошлом году добавляли для пользователей в США функции вроде Instant Checkout, позволяющие покупать товары прямо в диалоге, не переходя на сторонние сайты.

Рэгсдейл считает, что со временем сотни миллионов людей смогут быстрее находить подходящие товары, продавцы — повышать конверсию, а платформы — зарабатывать комиссию на уровне 5–10%.

Однако такие «чекаут»-решения он называет новыми «огороженными садами», поскольку продавцам нужно проходить строгий отбор, чтобы попасть внутрь системы.

В качестве альтернативы Рэгсдейл предлагает развивать ИИ-агентов на базе открытых протоколов, которые смогут самостоятельно находить товары и совершать покупки.

Он сравнил агента, ограниченного списком одобренных продавцов, с сотрудником, у которого корпоративная карта работает только у трех поставщиков, тогда как агент с открытыми протоколами — это «предприниматель с банковским счетом».

В завершение Рэгсдейл заявил, что рекламная модель когда-то радикально изменила интернет, но к 2026 году «этот хак умирает». Будущее, по его мнению, за открытой агентной коммерцией, работающей на протоколах вроде x402 от Coinbase или Machine Payments Protocol (MPP) от Tempo и Stripe.

Источник: a16z Crypto