Coinbase возвращается на Супербоул с рекламой в стиле караоке Backstreet Boys

Спустя четыре года после вирусной рекламы с QR-кодом криптобиржа Coinbase снова вышла на Супербоул — на этот раз с роликом, обыгрывающим ностальгию по Backstreet Boys и формат караоке.

Минутная реклама, показанная во время самого популярного спортивного события в США, в основном состояла из текстовой анимации: на экране появлялись строки из хита 1997 года “Everybody (Backstreet’s Back)”.

Директор по маркетингу Coinbase Кэтрин Фердон заявила, что цель ролика — «объединить людей общим впечатлением» и показать, как выросло криптосообщество.

Это первое появление Coinbase на Супербоуле с 2022 года. Тогда компания дебютировала с 60-секундным роликом, где по экрану «прыгал» меняющий цвет QR-код, напоминавший заставку DVD.

Тот QR-код вел на страницу с предложением получить $15 в биткоинах за регистрацию на Coinbase. Акция оказалась настолько популярной, что сайт, как сообщалось, не выдержал нагрузки, а за минуту было зафиксировано около 20 млн посещений.

Новая реклама вызвала споры — и Coinbase считает это успехом

Свежий ролик Coinbase разделил аудиторию в сети: одни пользователи писали, что реклама вызвала негативную реакцию из-за падения интереса к криптовалютам и их политических ассоциаций, другие же хвалили ролик за простоту и запоминаемость.

В ответ на комментарий о том, что реклама «ужасная», Coinbase написала в X: «Если вы об этом говорите — значит, это сработало».

Другие пользователи тоже делились реакцией: кто-то утверждал, что в комнате «взрывом» пошли освистывания, а журналист Axios Эндрю Солендер рассказал, что у него в компании после показа раздались стоны и выкрики.

В то же время инженер Ethereum Foundation Чейз Райт отметил, что на вечеринке, где он был, половина гостей подпевала и смеялась, когда выяснилось, что это реклама Coinbase. Другой пользователь назвал идею «скрыто гениальной», поскольку зрители точно запомнят бренд, если когда-нибудь решат купить криптовалюту.

Гендиректор Coinbase Брайан Армстронг также вступился за ролик в X, заявив, что большинство людей смотрят рекламу вполглаза в шумной обстановке, и «нужно что-то необычное, чтобы пробиться».

Источник: X (аккаунты Coinbase, Брайана Армстронга и пользователей), YouTube.