Новая метрика маркетинга для криптокошельков

Маркетинговая компания Web3 Addressable запустила новую метрику "стоимость за кошелек" (CPW), направленную на улучшение отслеживания привлечения пользователей для децентрализованных приложений (DApps) и блокчейн-бизнесов.

Объявленная 13 марта, CPW разработана для предоставления более точной информации для специалистов маркетинга Web3, отслеживая активность на блокчейн-кошельках, а не традиционные рекламные метрики Web2, такие как стоимость за привлечение (CPA) и стоимость за клик (CPC).

Более низкое значение CPA означает более эффективное привлечение клиентов, в то время как более низкое CPC указывает на то, что бизнес внедряет более экономически эффективные рекламные кампании. 

Addressable утверждает, что CPW позволит компаниям определить, какие пользователи являются "высокозначимыми" и с большей вероятностью будут включены в их маркетинговые воронки, помогая оптимизировать маркетинговые усилия и избегать "ботов".

Пользователи с кошельками с большей вероятностью переходят к криптопродуктам

Главный операционный директор и соучредитель Addressable, Асаф Надлер, сообщил, что их данные анализа показывают, что пользователи с установленными криптокошельками в 18 раз чаще регистрируются и в 7 раз чаще переходят к криптопродуктам. 

“Наш анализ показывает поразительный инсайт: пользователи с установленными криптокошельками в 18 раз чаще регистрируются и в 7 раз чаще переходят к криптопродуктам.”

Надлер утверждает, что это делает CPW более эффективной метрикой, чем традиционные метрики. Он отметил, что метрики, такие как CPC или стоимость за тысячу показов (CPM), часто не могут определить, кто является пользователем с высоким намерением, а кто просто некачественный трафик, который может быть не заинтересован в их продуктах. 

“Впервые криптокомпании могут точно измерить, какие кампании привлекают вовлеченных, высокозначимых пользователей, а не тратить ресурсы на ботов или "обычных" пользователей, которые вряд ли перейдут к продуктам,” - сказал Надлер. 

В пресс-релизе Addressable заявила, что новая метрика привлечения пользователей, адаптированная к Web3, может помочь криптопроектам отслеживать, сколько пользователей становятся активными участниками протоколов децентрализованных финансов (DeFi), кошельков или бирж. 

Дополнительная информация: В ОАЭ загрузки криптоприложений увеличились на 41% в 2024 — AppsFlyer

Маркетинг для институционального принятия

Хотя CPW в основном ориентирован на привлечение розничных пользователей, более широкая криптоиндустрия также смещает фокус в сторону институционального принятия.

22 января маркетинговая компания Etherealize, поддерживаемая Ethereum Foundation, начала свой проект, чтобы обучать учреждения технологиям блокчейн и Ether (ETH).

Соучредитель Etherealize Грант Хаммер сказал, что компания хочет перевести "всю Уолл-стрит на рельсы Ethereum".