Подозрительные криптопроекты заполонили пресс-релизы, обгоняя легитимные команды

Более шести из десяти криптовалютных пресс-релизов, опубликованных в период с июня по ноябрь 2025 года, пришлись на проекты, отмеченные как «высокорисковые» или мошеннические, говорится в новом отраслевом отчете.

Коммуникационная компания Chainstory сообщила, что проанализировала массив из 2893 пресс-релизов, классифицировав их инициаторов по уровню риска, а также оценив сами сообщения по тону и содержательности.

Согласно отчету, 62,5% релизов были связаны с высокорисковой активностью или мошенничеством. При этом 74% таких публикаций приходились на обновления продуктов или функций, а также на сообщения о торговле и листингах. Среди признаков высокого риска исследователи отмечали нереалистичные обещания доходности и сайты, собранные по шаблону или скопированные.

Сооснователь Chainstory Таль Шмуэль Харель пояснил, что неполные данные сами по себе не переводили проект в категорию высокого риска: такой статус присваивали только при наличии нескольких независимых «красных флагов».

Пресс-релизы предназначены для донесения до аудитории значимых новостей, однако при использовании как дешевого маркетингового инструмента они могут вытеснять реальную повестку и в отдельных случаях влиять на цену токенов.

Высокорисковые проекты формируют основную массу криптопресс-релизов

Проекты с пометкой high risk составили 35,6% всех релизов в выборке, еще 26,9% пришлись на откровенные скамы. На долю низкорисковых проектов пришлось 27% проанализированных публикаций.

Chainstory утверждает, что легитимные команды реже прибегают к массовой рассылке пресс-релизов — либо потому, что получают органическое внимание медиа, либо потому, что предпочитают более точечные коммуникации. Высокорисковые проекты, напротив, чаще «заливают» новостные ленты большим количеством однотипных сообщений.

В отчете отмечается, что пресс-релизы могут работать как обход редакционного фильтра: если журналисты не берут тему в работу, компания способна распространить собственную версию событий через синдикацию на множестве сайтов.

Одними из самых активных пользователей массового распространения оказались биржи: почти четверть всех рассмотренных релизов была связана с торговой активностью, листингами токенов или промокампаниями.

Эта тактика также описывается как «выстрел дробью» — когда одно и то же объявление публикуется сразу через множество лент и сервисов синдикации ради количества упоминаний.

Однако, по данным Chainstory, поисковые системы обычно подавляют дублированный контент: когда почти идентичные тексты появляются на множестве площадок, значительная часть публикаций отфильтровывается из выдачи, и пользователи видят лишь одну-две проиндексированные версии.

Харель отметил, что при такой «дробовой» рассылке Google, как правило, скрывает заметную долю дублей, оставляя в результатах поиска лишь небольшую часть.

Опасения манипуляций рынком уходят корнями в традиционные финансы

Продвижение, привлечение пользователей и повышение узнаваемости бренда — обычные задачи бизнеса, и попытка привлечь внимание сама по себе не является нарушением.

В то же время прошлые кейсы регуляторов связывали вредоносные пресс-релизы и промокампании с манипуляциями рынком со стороны инсайдеров и платных промоутеров. Chainstory ссылается на практику Комиссии по ценным бумагам и биржам США (SEC), подчеркивая, что «дешевые заявления» в виде пресс-релизов способны двигать цену.

В научной работе 2017 года экономист Томас Рено проанализировал дела SEC о схемах pump-and-dump за 2002–2015 годы и выяснил, что пресс-релизы были самым распространенным каналом распространения вводящих в заблуждение утверждений — они фигурировали в 73,3% случаев.

Chainstory отмечает, что в криптоиндустрии наблюдается похожая картина: токены с минимальной реальной пользовательской базой иногда дорожают после серии релизов о партнерствах или планах на будущее, которые затем так и остаются на уровне заявлений.

Иногда фейковые релизы прорываются сквозь барьеры проверки. В 2021 году ложное сообщение о том, что Walmart якобы начал принимать Litecoin (LTC), вызвало рост цены криптовалюты примерно на 30%. Walmart опроверг информацию, и котировки быстро откатились.

Позднее, в канун Рождества 2025 года, внимание привлек проект, маскировавшийся под эмитента стейблкоина USDC — компанию Circle: через фальшивый пресс-релиз он объявил о запуске новой платформы. Сайт проекта впоследствии отключили, но пока он работал, посетителей побуждали подключать криптокошельки.

Также пресс-релизы могут использоваться для постепенного создания видимости легитимности, а не только для разовых афер.

В качестве примера приводится пресс-релиз от июля 2023 года, в котором уже прекратившая работу криптобиржа JPEX объявляла о партнерстве и позиционировала себя как лицензированную торговую платформу.

Спустя два месяца Комиссия по ценным бумагам и фьючерсам Гонконга предупредила, что биржа не имеет лицензии и даже не подавала заявку. Вскоре JPEX оказалась в центре того, что называют крупнейшим криптомошенничеством в городе.

Пресс-релизы между раскрытием информации и злоупотреблениями

Еще до выхода крипторынка в мейнстрим пресс-релизы нередко фигурировали в делах о манипуляциях на малоликвидных рынках.

Отчет Chainstory фиксирует схожий паттерн и в крипто: дешевая дистрибуция и слабые механизмы контроля делают пресс-релизы удобным каналом для рискованных проектов, чтобы продвигать собственный нарратив.

Продвижение и раскрытие информации — нормальные практики. Но когда основная часть пресс-релизной активности исходит от высокорисковых проектов и мошенников, объем публикаций перестает быть признаком доверия и скорее показывает, кто готов активнее всего бороться за внимание.

При этом пресс-релизы остаются важным инструментом официальной коммуникации. Проблема, как отмечается в отчете, не в самом формате, а в том, насколько легко им злоупотреблять при ограниченной проверке и почти бесшовном распространении.

Источник: Chainstory