Спортивные права не защитить от ИИ без блокчейна
Мнение: Том Миццоне, основатель и CEO Sweet
Видео выглядит безупречно: звезда НБА делает эффектный финт за спиной и отправляет в кольцо невероятный трехочковый. Ролик мгновенно становится вирусным, за часы набирает десятки миллионов просмотров, бренды подключаются, а эпизод разлетается на тысячи ремиксов в соцсетях.
Проблема лишь в том, что этого эпизода никогда не было.
На момент публикации спортсмен находился дома, арена была цифровой моделью, а вся сцена создана студией с помощью ИИ — на основе биометрических и игровых данных атлета, собранных из нелицензированных источников.
Просмотры настоящие и вовлеченность огромная, но деньги от рекламы и спонсорства получают автор контента, ИИ-студия и платформа. Лига, клуб и сам спортсмен остаются в стороне.
Так реальность отделяется от доходов. По мнению автора, к 2026 году подобное применение ИИ станет крупнейшей угрозой для индустрии спортивных интеллектуальных прав, и единственный выход — блокчейн.
От дефицита к синтетическому изобилию
Десятилетиями спортивная экономика держалась на «святости» официальной записи: вещатели платили миллиарды за эксклюзив, потому что существовал один подлинный сигнал. Спонсоры переплачивали, потому что был один реальный данк, один настоящий гол или единственный решающий тачдаун. Теперь это допущение рушится.
Спортивные права работали, потому что дефицит сам обеспечивал защиту: один официальный эфир, один архив, один легитимный хайлайт. Это создавало естественный барьер для лицензирования и монетизации.
Цифровые платформы давно размывают этот дефицит, и лиги пытались закрывать проблему дополнительными лицензиями. Но генеративный ИИ, по сути, «снес» эти временные заплатки.
Начинается эпоха синтетического изобилия: ИИ способен производить «официально выглядящий» контент быстрее, чем любая лига успеет судиться. При этом во многих юрисдикциях производные ИИ-материалы находятся в серой правовой зоне, что усложняет защиту.
Первые сигналы уже были заметны: в 2024 году ИИ-клон голоса Эла Майклза использовали для озвучки олимпийских обзоров. Это был контролируемый и лицензированный эксперимент, но он показал, что технология работает.
Теперь же речь идет о неконтролируемом процессе: огромный глобальный рынок нематериальных активов — брендов, прав и образов — массово «сканируется» и перерабатывается моделями без запроса разрешений.
Если спортивный рынок IP стоимостью сотни миллиардов долларов в год не адаптируется, его могут вытеснить ИИ-студии, которые смогут имитировать контент на поле и вне его, используя фрагменты защищенных материалов быстрее и в больших масштабах, чем традиционные системы способны отследить и монетизировать. По мнению автора, ответ — не в бесконечном расширении лицензий и дорогом «ручном» контроле. Нужна новая инфраструктура прав потребления, и как можно быстрее — блокчейн.
Блокчейн как инфраструктура «источника истины»
Блокчейн может фиксировать, кто предоставил данные, в каком объеме, на какую платформу, какой доход они принесли и когда. Аналогичные подходы используются в музыкальной индустрии для корректного расчета роялти. Автор считает, что блокчейн способен перенести такую логику в спорт, обеспечив прозрачный реестр, который можно проверять.
Обычные водяные знаки можно удалить, а классические лицензионные договоры слишком медленные. Блокчейн же дает масштабируемый и неизменяемый журнал, подтверждающий, когда событие произошло и кто в нем участвовал.
Плюсы, по мнению автора, не ограничиваются борьбой с фейками. Регистрация официальных спортивных прав «в ончейне» делает их программируемыми и расширяет способы применения — а значит, и потенциал доходов.
Если каждый хайлайт и официальный образ спортсмена будут сопровождаться криптографическим доказательством происхождения в блокчейне, контент можно будет перерабатывать и ремиксить, но выплаты будут возвращаться участникам и правообладателям.
От защиты к монетизации «длинного хвоста» фанатского контента
Речь, утверждает автор, не только о правоприменении, но и об открытии новых форм творчества. Проверенные и «программируемые» спортивные права дают создателям доступ к качественным исходникам, которые можно легально перерабатывать без риска блокировок. Фанаты получают больше персонализированных форм участия, правообладатели — оплату, а инновации ускоряются, потому что лицензирование и атрибуция становятся частью самого контента.
«Длинный хвост» синтетического спортивного контента — гипотетические матчи, персональные фан-моменты и прочие форматы — может вырасти до десятков, а затем и сотен миллиардов долларов. Сейчас значительная часть этой ценности уходит создателям и платформам вне формальных лицензионных рамок.
Экономические ставки велики: одни только спортивные права, по приведенным оценкам, приносят $160–180 млрд в год за счет медиаправ и лицензирования, не считая быстрорастущих сегментов вроде данных для ставок и прогнозных рынков.
По мнению автора, спорт может потратить десятилетие на заведомо проигрышную борьбу с ИИ-производными материалами или использовать партнеров в Web3, чтобы быстрее и безопаснее перейти к более активной стратегии.
Чтобы понять это, не обязательно быть технологом — достаточно реалистично смотреть на ситуацию: фанаты будут создавать и перерабатывать контент, лицензированный или нет. Значит, лучше сделать этот процесс официальным.
Мнение: Том Миццоне, основатель и CEO Sweet.